Marketing Esportivo: uma nova opção de investimento

Authors

  • Simone Gallo Pimenta Intercom
  • Maristella Medeiros de Paula Intercom
  • Alessandra Alkimin Costa Intercom
  • Leonardo Augusto Z. A. Lisboa Intercom
  • Joseane Tadeu SantAnna Intercom

DOI:

https://doi.org/10.1590/rbcc.v18i1.884

Keywords:

Imagem corporativa, Marketing, Marketing Esportivo, Mídia alternativa, Promoção institucional

Abstract

Esta pesquisa tem por objetivo detectar os motivos do crescente volume de investimentos empresariais no marketing esportivo e os resultados que vêm sendo obtidos. Verifica-se que nem todas as empresas planejam seus investimentos nesta área e que o Marketing Esportivo nem sempre é a estratégia mais eficaz a ser usada, pois esta deve ser condizente com os objetivos de mercado.

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Published

2023-12-01

How to Cite

PIMENTA, S. G.; PAULA, M. M. de; COSTA, A. A.; LISBOA, L. A. Z. A.; SANTANNA, J. T. Marketing Esportivo: uma nova opção de investimento. Intercom - Brazilian Journal of Communication Sciences, São Paulo, v. 18, n. 1, 2023. DOI: 10.1590/rbcc.v18i1.884. Disponível em: https://www.revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/884. Acesso em: 6 jul. 2025.

Issue

Vol. 18 No. 1 (1995)

Section

Articles

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Copyright (c) 2023 Simone Gallo Pimenta, Maristella Medeiros de Paula, Alessandra Alkimin Costa, Leonardo Augusto Z. A. Lisboa, Joseane Tadeu SantAnna

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