Polarización politica, influenciadores y relaciones personales

una lectura de las investigaciones sobre voto de Paul Lazarsfeld

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.1590/1809-58442023118pt

Palabras clave:

Teoria de la Comunicacion, Influencia, Lider de Opinión, Lazarsfeld

Resumen

La idea de “líder de opinión” parece ser el principal concepto asociado a Paul Lazarsfeld en la investigación en comunicación, ya sea en los estudios sobre influencers en medios digitales o en la literatura teórica del área. Sin embargo, este concepto no siempre se presenta desde su contexto de formulación en The People’s Choice (1948), Voting (1954) e Influencia personal (1955). A partir de la lectura de estos trabajos, este artículo destaca tres aspectos menos discutidos de esta teoría: (1) las relaciones personales y los grupos cercanos son fundamentales en la toma de decisiones del individuo; (2) los líderes de opinión surgen de la confianza del grupo en sus capacidades; (3) las acciones de liderazgo pueden conducir a una homogeneización de opiniones grupales y hostilidad hacia puntos de vista opuestos, lo que resulta en un escenario de polarización. Estos puntos se discuten dentro de una perspectiva epistemológica de la comunicación.

Biografía del autor/a

Luis Mauro Sá Martino, Faculdade Cásper Líbero. Belo Horizonte – MG, Brasil

Doutor em Ciências Sociais pela PUC-SP. Professor da Faculdade Cásper Líbero. Professor-visitante no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Minas Gerais. Foi pesquisadorbolsista na Universidade de East Anglia, Inglaterra, além de coordenador do GT Epistemologia da Comunicação, da Compós (2015/2106, 2022/2023). É autor, entre outros, dos livros “Teoria da Comunicação” (6ª edição, Vozes, 2020), “Teoria das Mídias Digitais” (Vozes, 2014) e “Métodos de Pesquisa em Comunicação” (Vozes, 2018).

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Publicado

11-12-2023

Cómo citar

MARTINO, L. M. S. Polarización politica, influenciadores y relaciones personales: una lectura de las investigaciones sobre voto de Paul Lazarsfeld. Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, São Paulo, v. 46, p. e2023118, 2023. DOI: 10.1590/1809-58442023118pt. Disponível em: https://www.revistas.intercom.org.br/index.php/revistaintercom/article/view/4430. Acesso em: 6 jul. 2025.

Número

Vol. 46 (2023)

Sección

Artigos

Licencia

Derechos de autor 2023 Luis Mauro Sá Martino

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